Piksel Facebooka – jak go prawidłowo zainstalować i efektywnie wykorzystywać w remarketingu

Wprowadzenie piksela Facebooka spowodowało spore zamieszanie w branży ecommerce. Do dzisiaj dostajemy wiele pytań na ten temat od naszych klientów. W poniższym artykule dowiesz się wszystkich niezbędnych informacji na ten temat.

Materiał bonusowy: Pobierz nasz ebook i dowiedz się, jak wykorzystać media społecznościowe w swoim sklepie internetowym!

Czym jest piksel Facebooka?

Jest to stosunkowa nowa funkcja, która kryje w sobie możliwości pikseli, które wykorzystywałeś do tej pory. Dzięki niej możesz monitorować konwersję oraz kierować działania do grupy niestandardowych odbiorców. Za jego pomocą możesz mierzyć działania, optymalizować oraz budować grupy odbiorców na potrzeby przeprowadzanych kampanii bez potrzeby korzystania z dotychczasowych rozwiązań w postaci piksela konwersji oraz grupy niestandardowych odbiorców. Przykładowo, do tej pory gdy chciałeś zoptymalizować swoje działania pod kątem konwersji oraz korzystać z remarketingu na FB, musiałeś dodać do swojej witryny dwa oddzielne kody. Teraz wszystkie możliwości będą dostępne za pomocą jednej funkcji. Co ciekawe, w połowie 2016 roku piksele konwersji oraz niestandardowych odbiorców zostaną wyłączone, przez co wszystkie osoby korzystające z tych możliwości zostaną zmuszone do zamieniania ich na piksel Facebooka.

Jak dodać piksel do swojej witryny?

Aby zacząć korzystać z tej funkcjonalności musisz najpierw utworzyć swój piksel. Możesz to zrobić w Menadżerze Reklam FB w zakładce Narzędzia -> Piksel -> Piksel Facebooka. Pamiętaj, że do jednego konta reklamowego możesz utworzyć tylko i wyłącznie jeden piksel. Oczywiście nie oznacza to, że będzie on przypisane tylko do jednego rodzaju aktywności reklamowej – możesz w pełni dostosowywać go do swoich potrzeb. Po nadaniu nazwy, możesz dodać swój kod. Jeżeli sam zarządzasz swoim sklepem internetowym, możesz to zrobić samodzielnie. Jeżeli jednak masz do tego wynajętego specjalistę, możesz wysłać mu kod bezpośrednio po wpisaniu jego adresu mailowego.

Jeśli chcesz zrobić to na własną rękę, musisz przejść do strony piksela Facebooka w Menadżerze Reklam i wejść w sekcję Działania -> Wyświetl kod piksela. Następnie musisz przekopiować znajdujący się tam kod i wkleić go do między znaczniki w kodzie Twojego sklepu. Aby nie doprowadzić do problemów, wklej go pomiędzy ostatnią linijkę kodu Twojej witryny a znacznik.

Następnie sprawdź czy piksel działa prawidłowo. Możesz to zrobić w prosty sposób – po prostu wejdź na stronę Twojego sklepu i następnie sprawdź na stronie piksela Facebooka w Menadżerze reklam czy jest on w tym momencie aktywny. Kolumna Aktywności zawiera wszystkie zdarzenia konwersji, niezależnie od tego czy są one powiązane z daną działalnością reklamową. Jeżeli piksel nie będzie aktywny, skorzystaj z narzędzia Pixel Helper, które znajdziesz na w FAQ Facebooka.

Jak mogę wykorzystać Piksel Facebooka?

Jak mogłeś przeczytać we wcześniej części artykułu, piksel Facebooka łaczy w sobie funkcjonalności piksela konwersji oraz piksela niestandardowych odbiorców. W pierwszym przypadku możesz monitorować dowolną konwersję, którą wybierzesz: zakupy, dodanie do newslettera czy cokolwiek innego jesteś w stanie wymyślić. Na podstawie danych, które znajdziesz w Menadżerze Reklam jesteś w stanie ocenić, które z ustawionych reklam działają najlepiej, a które nie przynoszą satysfakcjonujących efektów. Wykorzystanie piksela pod tym kątem przyniesie Ci wiele ciekawych informacji oraz pozytywnie wpłynie na planowanie budżetu marketingowego związanego z aktywnością na Facebooku. W drugim przypadku piksel będzie wybierał na podstawie ustalonych przez Ciebie kryteriów zoptymalizowaną grupę docelową do Twoich działań oraz docierał do osób, które odwiedziły Twoją witrynę poprzez działania remarketingowe.

Podsumowując, piksel Facebooka to bardzo ciekawe narzędzie, które przy odpowiednim wykorzystaniu dostarcza bardzo ciekawych danych analitycznych, pozwala na lepsze planowanie działalności reklamowej oraz przynosi lepsze efekty związane z penetracją Twojej grupy docelowej. Pamiętaj również, że jeżeli korzystać z piksela konwersji oraz piksela niestandardowych odbiorców, to w połowie 2016 roku będziesz zmuszony zaimplementować zmieniony kod ze względu na planowane wyłączenie wymienionych funkcji.

[Łączna liczba głosów: 8 Średnia ocena: 2.1]

New Call-to-action

Zapisz się na newsletter. Dołącz do ponad 5000+ przedsiębiorców.

Te informacje nigdy nie zostaną udostępnione podmiotom trzecim.
Prawne aspekty prowadzenia sklepu w 2017 roku

Obejrzyj webinar i poznaj prawne aspekty prowadzenia sklepu internetowego Obejrzyj »